三只松鼠频频被黑背后,不仅是因为远离

文

天丁

#三只松鼠模特妆容被指丑化国人#

三只松鼠最近受到网友们的广大热议，起因是因为该品牌年的广告宣传模特有碍观瞻，疑似辱华，近期被营销号翻出，疯狂带节奏，惹得大家不满。

看了那组宣传照的人自有自己的看法，上升到辱华，大可不必。顶多是选中的模特与普通人的审美稍微有点不一致罢了。

但是年的广告宣传，为什么两年后才被翻出来并被疯狂DISS？

三只松鼠是安徽芜湖的企业，最早开始走红是因为该企业轻资产，着重打造品牌概念，并用动物拟人化的场景来打动消费者，在网上迅速蹿红，成为很多年轻消费者购买零食的首选，在前几年的淘宝双十一销售榜上都位列前列。

但是自从代加工负面消息被曝光后，该企业的销售业绩开始下滑，在市场表现上受到了消费者的忽视，并且被许多零食届的后起之秀反超。

多元发展让三只松鼠从一家网红电商零食企业逐渐远离消费者，许多企业的失败就是盲目扩张，三只松鼠目前似乎也在走这条老路。他们最大的问题就是跟许多营销公司合作，并没有着重分析他们的消费者，与消费者之间的距离也逐渐拉大。

这次突然被“鞭尸”，不排除竞品买通营销号所为。但是也正好给三只松鼠提了个醒，不要再搞那些虚头巴脑的营销了，老老实实地把产品做好，把消费者维护好，比什么都强。

企业使用模特宣传企业产品，一般都是该企业的企划部门或者合作广告公司所为，没有使用常规审美的白瘦幼形象，可能是该公司想打破常规，让更多人注意到它的广告，毕竟广告追求的就是吸睛，抓住消费者的眼睛。

万万没想到的是，社会舆论环境已经变化了，冷酷的模特、小众的审美已经不单独是企业行为了，还代表了企业的态度。让消费者误以为你是不是就认为中国人就长这样？一旦上升到这个高度，相信没有一家企业可以承受得住。

企业想要更好的生存和发展，最好的办法是像大众妥协，毕竟你的产品就是大众产品。消费者只要提出反对意见，第一时间整改才是上策。这次，三只松鼠做的也不错，但是对于品牌的伤害已经形成。

想要最低限度地减少负面影响，完全可以趁此做一波营销。大众审美“白瘦幼”其实是一种病态，我们允许各种各样的人存在，百花盛开才是花园。为“小眼睛”加油，做个普通人就挺好。何必只能存在一种声音呢？

契诃夫曾经说过，这个世界有大狗也有小狗，小狗不必因为大狗的存在而不敢叫唤，大狗可以叫唤，小狗也可以叫唤，大狗小狗一起叫才是真正的和谐社会。

审美也一样，要允许不同的存在，不能动不动就上升到“辱华”的地步。三只松鼠本来就是国内的品牌，它的消费者也都是中国人，不存在“辱华”的理由啊？只能说审美上有欠缺，似乎认可这个广告模特的决策人在像欧美狭义审美靠拢，开除就完事，毕竟国货当自强，审美要自信，动不动上纲上线，确实有点过了。

对此，你怎么看？