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华谊亲兄弟，上阵父子兵。华谊兄弟与万达的纠纷终于闹上台面了。11月18日，冯小刚新片《我不是潘金莲》刚刚上映，就疑似遭遇到了华谊“老冤家”万达院线的消极排片。对此，老炮冯小刚18日中午在微博上公开发文，手撕王健林。
在这封《潘金莲致王健林先生的一封信》的文章中，冯小刚以潘金莲的口吻，对王健林表示不满，称其“小胸怀”“孩子气”。
王健林还没发声，王思聪却坐不住了，在微博上公开回应，不仅暗讽冯导此举是“碰瓷”，还反问他，“只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？”
冯小刚也不是好惹的，立刻给怼了回去，称“您的不悦导致万达低排片。”
这一来，本来注意力都在林丹身上的网友立即调转枪头，奔着这几位爷去了。上万条留意也是各执一词，有的认为冯小刚捆绑炒作，有的指出万达院线涉嫌垄断，但更多人的内心则是这样的…
华谊与万达的“新仇旧恨”
华谊与万达究竟什么仇什么怨？有媒体评论指出，这其实是一个“新仇旧恨的故事。只不过冯小刚在这个时候摆到台面上说，夹带点捆绑宣传的嫌疑。
先来看看，万达对于《潘金莲》的排片是不是真的那么低呢？来自时光网的数据显示，《潘金莲》在万达院线的排片比的确要比业内平均水平矮一大块。在11月18日《潘金莲》的正式首映日，万达院线该片的占比为12.8%。排在早前上映的《勇士之门》、《奇异博士》、《深海浩劫》之后，与39.4%（猫眼数据）的全国平均水平相比，确实比较低。
王健林爱将转投华谊被指为导火索
冯小刚公开信中提到，“有一小公司名曰华谊，为挽救覆灭之命运，从贵集团挖走一小墙角”，
这个“小墙皮”疑似指的是华谊兄弟影业CEO（首席执行官）叶宁，据称是引起万达“排片低”的导火索。
有传言称，万达之所以冷待华谊影片，系因今年2月，原万达文化集团副总裁叶宁跳槽到华谊，担任了华谊兄弟影业CEO。在此之前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长等要职。
坊间传，在叶宁离职转投华谊担任CEO的当天，万达公司内部连夜召开会议，决定对叶宁、华谊及其出品的电影进行“封杀”。
而之后暑期档华谊出品的《摇滚藏獒》就遭遇了排片风波，有媒体称万达给《摇滚藏獒》的预排片非常低，有“封杀”之嫌，但万达随后公开发声明予以否认，称“封杀”纯属无稽之谈。
华谊方面则表示，对不同电影的排片差异化是万达院线的公司行为，华谊兄弟不便评价，并检讨自己对该片宣发不力，对相关人员进行处理。
如果说《摇滚藏獒》的低排片姑且可以算作投资回报问题上，但是这次的《潘金莲》可算得上是一部大片，在万达影院却也是低排片，要知道万达院线可是中国最大的院线，其在年全国总票房份额中占据13.5%，高于第二、第三名之和。这样的排片自然容易引起争议。
目前，华谊官方也发文力挺冯小刚，因此从事态的发展看起来，很像是影业公司对万达院线发起的一场反垄断讨伐。甚至有文章渲染为，冯小刚揭开了整个电影圈的暗战，这出戏可越来越好看了…
万达忌惮的对手？
说起双方的利益博弈，不管是万达高管转投对手公司，还是万达院线排挤华谊影片，都传递出院线之间竞争日益激烈的信号。
上市以来，万达院线一直是绩优股的典范。万达院线今年1-10月累计票房收入63.1亿元，同比增长25.17%。截至10月31日，公司拥有已开业影院家，块银幕。
华谊兄弟的影院建设在加速推进。截至9月30日，华谊兄弟已开业的影院总数量已达到17家。三季报显示，华谊兄弟1-9月份实现营业收入21.52亿元，较上年同期相比增长7.96%，净利润为6.22亿元，同比上涨1.33%。
不过相比起华谊，《我不是潘金莲》背后的另外两家公司耀莱影业和猫眼电影，也是今天这出大戏不可或缺的角色。
《我不是潘金莲》这部电影由华谊兄弟出品、耀莱影业保底发行、光线传媒旗下猫眼电影独家宣发。
耀莱影视进军电影业的路径和万达相似，通过投资影院建立渠道，然后逐步向上游挺进，进行电影的投资和发行。尽管目前从绝对影院数量来说，万达要远高于耀莱，但后者正在通过资本市场奋力追赶。
相比耀莱，猫眼所拥有的线上发行能力，已经在过去几年让万达吃过苦头。年国庆，一部《心花路放》让猫眼的票补和预售模式成为电影界的新宠，两个月后，由万达五洲保底，万达院线一路护送的《一步之遥》却票房平平。
另外，在今年各家都很少对电影进行票补的情况下，猫眼决定增加对《我不是潘金莲》的票补：有院线人士透露，《潘》首映日排片若超过50%，每张票补贴最高可达15.1元。这也让万达不得不警惕。它最不愿意看到的，就是再出现第二个《心花路放》。
冯小刚“为钱”发声？
然而，潘金莲”也并非善妇，冯小刚的动机很难说没有私心，公开炮轰王健林背后，也又一部分是为了钱袋子着想。下文部分摘自
然而，天下没有免费的午餐。
作为美拉传媒老股东，冯小刚等作出了5年业绩承诺期限，其中年度承诺的业绩目标为税后净利润不低于人民币1亿元。（自年度起，每个年度的业绩目标为在上一个年度承诺的净利润目标基础上增长15%。）若未能完成该目标，冯小刚将以现金补足差额。
不过今年的目标看起来很难完成了，年上半年，美拉传媒净利润只有万元，换言之，截止上半年业绩连承诺的一半都没到。
根据冯小刚及华谊兄弟于年签署的《合作协议》，冯小刚在合作期限内为华谊兄弟拍摄五部电影作品。其中冯小刚为华谊兄弟拍摄的电影作品《我不是潘金莲》，视为冯小刚为华谊兄弟拍摄完成的第四部电影作品。
作为年底大片，公开资料显示，美拉传媒也将从《我不是潘金莲》票房中获益，并成为完成业绩承诺的一个重要砝码。
《我不是潘金莲》出品公司包括耀莱影视、北京文化摩天轮、华谊兄弟电影和美拉传媒；美拉传媒和华谊兄弟电影全部隶属于华谊兄弟。
也就是说，美拉传媒也将从《我不是潘金莲》票房中获益，并成为完成业绩承诺的一个重要砝码。一旦《我不是潘金莲》票房失利，作为出品公司的美拉传媒，年业绩完成难度会更大。
更重要的是，冯小刚可是签了“对赌协议”的！按照协议规定，若冯小刚未能完成某个年度的“业绩目标”，则老股东同意于该年度的审计报告出具之日起30个工作日内，以现金的方式（或美拉传媒认可的其他方式）补足美拉传媒未完成的该年度业绩目标之差额部分。
因而冯小刚炮轰王健林事件，可以说一大部分也是为了钱。目前来看这一招还是比较成功的。至少，大家都知道这部电影上映了…
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