三只松鼠的裂痕与光芒

「本文来源：中国经济周刊」

随着近年来国民经济稳步向好，居民消费力持续提升，国货迎来了新一轮蓬勃发展的黄金期。大批国货映入眼帘，各行各业国货如雨后春笋生机旺盛。

然而，“国货之光”们的亮眼程度与日益凸显的争议形成了正比。实际上，迅速崛起的国货难免有着发展中不可避免的“阵痛”：近年来，质量、口碑、营销等被大众视野持续聚焦，快速成长起来的国货企业，其优点与缺点都在被同步放大。

近期风波尚未止息，又被部分人群质疑“只会营销”，成为了国货群体性发展矛与盾的典型案例。

但值得注意的是，营销并非“洪水猛兽”。环顾近年来蓬勃发展的国货企业，往往集中于快消品行业：由于特殊的行业定位，营销在其中始终占据较大比重。此时，一家企业如何做到更多的曝光，铺开更为全面的触达，凝聚消费者更多的共情与