三只松鼠的降本增效增利不增收入新品牌亏

8月16日晚间，三只松鼠发布了半年报。财报显示，三只松鼠上半年实现营收52.61亿元，同比微增0.17%，但是净利润却大增87.32%，达到了3.52亿元。受到这一消息的影响，三只松鼠盘中快速上涨，5分钟涨幅就超过了2%。

对于增利不增收的原因，三只松鼠表示主要是由于进行了一系列降本增效措施，这些措施有效的增加了三只松鼠的利润。

事实上，从去年开始，三只松鼠就开始进行降本增效策略，到了今年第一季度已经卓有成效，不过有牛财经发现三只松鼠第二季的净利润并没有延续此前的良好表现，仅为第一个季度的八分之一，难道三只松鼠的降本增效策略不好使了？

三只松鼠的业绩稳定了吗?

事实上，三只松鼠的营收增长从年开始就有些乏力。

从营收来看，三只松鼠年的营收97.94亿元，同比下降3.72%，这是三只松鼠自年上市以来首次不增反降，年至年间，三只松鼠每年的营收涨幅都超过了40%。三只松鼠今年上半年的营收也维持了这一趋势，仅微增0.17%，几乎与去年同期的处于同一水平。

究其原因，是三只松鼠线上流量的见顶，在年财报中，三只松鼠对于营收下滑的解释是：“年，线上流量进一步去中心化，作为核心品类的坚果产品引流效果开始减弱。”

财报显示，三只松鼠年线上渠道总营收51.98亿元，同比降低19%，而且全年订单数还减少了近万个，三只松鼠内部人士在接受记者采访时表示：“线上获客成本不断增加，再加上天猫的流量分配机制上的变化，综合导致这一块营收减少。”

图片来自三只松鼠