36氪
面前这位仁兄和《奇葩说》、《晓松奇谈》里的那位并无太大不同。
“自拍请一定把脸放在高老师前面好吗?”
在36氪专访高晓松之前,前一拨记者刚采访完高晓松争相合影,阿里音乐的公关同事对记者们喊了这么一句。
“哎,无所谓了。”高晓松笑笑,继续礼貌地应要求和记者合影。
其实先开玩笑地喊出“自拍可以,我脸得在后面啊,可不能当那心机什么啊”的是高晓松自己。但是他永远挂在脸上的笑和坐着时永远抖着的双腿,让人有点搞不清楚,哪些事儿是他真正在意的,哪些是开玩笑的。
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上周四在北京举行的某互联网大会上,高晓松亮相发言,聊了聊“互联网对音乐创作的影响”。发言后36氪获得一次专访高晓松的机会。面前这位仁兄和《奇葩说》、《晓松奇谈》里的那位并无太大不同。聊天时靠坐椅背,慢条斯理又滔滔不绝。
高晓松和宋柯要带领阿里音乐做些什么,我们在两三个月前就大致知道了。(相关阅读:《专访阿里音乐CEO宋柯:如果只是玩版权,我和高晓松就不来了》)他们正在打造一个全新的平台产品,一些记者会措辞为“音乐产业的淘宝”,而高晓松不是特别喜欢这个形容,他把它叫“全球最大的音乐平台”。
这会是一个服务于音乐产业里各个角色的平台,平台上会有各种供需信息的流通,并且起到撮合交易、合作的作用。“帮音乐产业里的大家把生意做起来”,高晓松说。
做这个平台的主要背景是,音乐行业里“信息不对称”已是顽疾,并且业内许多角色都受惠于此疾,因此一直没有动力改变。“小到一个掮客把艺人的档期揣兜里,都能多挣不少钱。无非就是接电话的时候说艺人没时间,您要想要时间,对不起,我给您‘试试’去啊。”高晓松说,他和宋柯泡在行业里二十多年,深知多少信息是大家揣在兜里的。小到艺人助理、大到发行机构,在这个“人脉密集型产业”的音乐行业中,每个角色都在从信息不对称中获益。
高晓松觉得这堪称“石器时代的经营方式”。但平地建起一个平台让大家把信息流转起来,不是听起来那么容易——只有当信息贡献出去之后能转化成利益,人们才愿意。比方粉丝团永远都能接到偶像机,是因为助理愿意把信息分享给“粉头”。“说明这是有产业链的,他是有利益的。”高晓松说。
建立一套能让被贡献出来的信息转化成可见价值的机制,是最难的。阿里音乐需要通过这个平台上的信息流转激起新的需求,使每个单体能够得到利益的放大。“我们找到一个这样的方式,那你就不用再去挣那点小钱了嘛。”高晓松说有一些钱小到外界都不能想象,“因为不知道艺人上一场在什么地方,我甚至能多报一张机票。我就永远说我从台北来,你给我报张从台北来的机票吧。”
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这个平台的具体机制能否真正激起这个良性循环,在产品上线之前我们还不知道。但高晓松说通过他和宋柯半年时间的努力,基本上说服了产业链上各方参与。难说服的怎么办?“补贴他啊。这不是最基本的吗。”高晓松指的补贴不只是金钱上的,包括由他和宋柯以及新近加入的何炅所带来的资源补贴。
平台前期需要强运营来摸清供需和收集数据,从而当信息流转起来之后,高晓松希望平台的介入能越来越少,只提供工具,“就像阿里慢慢就不用帮大家做生意了,提供支付宝那些工具就够”。虽然不愿被称作音乐版淘宝,但这个产品还是透着浓浓的阿里平台基因。“毕竟我们来到这里,不能抛弃阿里的基因去做另外一件事情。如果我们要做一个社交平台,那我们就去‘那边’了,上深圳去了。”挺典型的高晓松式玩笑。
这个新平台是为生产端、产品端服务的,而音乐的传播还是得靠播放器。宋柯曾向36氪提到不会保留天天和虾米两个播放器,但具体怎么安排还不清楚。这次高晓松提到,阿里音乐基本上会“保留虾米作为一个播放器,把天天动听改成新的平台并放弃原来作为单纯播放器的功能”。高晓松认为播放器除了版权部分都很同质化(而我们之前也提过版权割裂的状态不会是常态),没必要保留两个。
至于版权割裂的状态何时会结束,高晓松心里也没有确定的预期。“我猜应该今年就会做,因为你看百度已经把音乐独立出来了。如果每个音乐公司,背后还有庞大的利益牵扯,这个事不容易。但如果每个公司都把自己当作音乐产业的一部分,而不是简单的某一个帝国的一部分,那这个就好谈了。”
“你明白我意思吗,”高晓松重复了一遍音乐公司必须把自己当成音乐产业的一部分,而不只是某个互联网公司的一部分,“如果你只是某一个大公司的一个部门,那这个利益就没办法平衡了。其实我很希望QQ音乐能独立出来,至少是像我们这样,独立运营的全资子公司。”
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播放器的确大多同质,但像虾米这样的产品其实是有些独特标签的。当阿里音乐尝试做更广的平台,身处“乐迷鄙视链顶端”行列的虾米会不会丧失掉一些独特的东西?
“就这个问题,前两天我跟虾米创始人南瓜长谈过一次,因为他确实有一些难过的地方。尤其是我们来了以后,整个极大规模的做起来的时候,当然会牺牲小而美。”
高晓松对小而美这个事儿有两个层面想法。“暂且不讲小而美的可能性,能实现小而美固然好。但是,是你决定卖给阿里的,不是我。任何一个小而美的东西,当决定卖给BAT的时候,你其实是想好了的。小而美就应该永远不卖。当年四大进入台湾,人家老段(注:滚石唱片创始人段钟潭)就不卖。华语唱片真正有一个小而美就是滚石。”
另外就是,小容易,美容易吗?“你如果生存在年,小而美是容易的。你逮着一个我,一个郑钧,一个许巍,一个窦唯,一个朴树,你当然可以小而美。但在今天这个整体创作处在低潮的环境里,小而美是没办法生存的。虾米会拿李荣浩来说,实际上也是因为他变成了大众的。”
现在的高晓松觉得小而美只是一个臆想出来的口号。
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何炅的加入是近期关于阿里音乐最受白癜风症状有那些卡介苗接种时间
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