市值脚踝斩已沦为外资套现工具三只

“三只松鼠?跌得就剩一只了!”这是在经历了长达两年的震荡下跌，市值从逾亿元跌至91亿元后，股民对“网红零食第一股”三只松鼠()的调侃。今年4月27日开始，A股市场开启了一波自低处的反弹，三只松鼠在这轮反弹中仅取得不到3%的涨幅，同期Wind同行业上涨均值近15%。

在公司创立10周年之际，三只松鼠等来的不光是股民的调侃，还有被资本的抛弃。年9月以来，除了创始人章燎源外，以IDG资本旗下子公司NICEGROWTHLIMITED为代表的另外三大股东纷纷选择减持套现，Wind数据显示，期间，其通过50余次减持动作累计套现十余亿元。

危机时刻，三只松鼠一边猛砍SKU、暂停门店推广，一边喊出聚焦坚果、挺进分销。然而，欲图五年再造一个百亿松鼠的章燎源并未等来新五年计划的开门红。

始于营销或困于营销

三只松鼠年提出的“五年万店”计划曾经受到市场质疑。就在不久前，市场终于等来了“五年万店”计划的最新变化情况——三只松鼠对外宣布，暂停门店扩张计划，大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店。

作别“五年万店”计划的同时，三只松鼠相关负责人对外表示，全面停止扩张主要出于长期稳健发展考虑。长远来看，三只松鼠的渠道重心将向线下倾斜，尤其是分销渠道。

所谓分销，通俗点讲即厂商通过建立销售渠道，实现产品向消费者的转移。这也正是资本市场