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几年来的三只松鼠围绕品牌不断发展大IP，一系列三只松鼠周边生态由此衍生。彻底打响了三只松鼠的IP文化。不仅为三只松鼠迎来了更多的松鼠粉丝，还进一步将“主人”文化深入人心。这也体现了三只松鼠不同与其他坚果零食品牌的独特优势，在品牌IP的打造内容上，三只松鼠可谓是大获成功，受到了行业内和市场的一直好评。
回顾三只松鼠的IP打造先后也经历了一系列的努力过程。年底的松鼠小镇在安徽芜湖开门迎客，仅一年后就实现了全年累计迎接了万余位主人来到小镇内感受三只松鼠的辉煌成绩。年1月三只松鼠打造的《三只松鼠之中国行》正式上线，不仅当月播放量在芒果TV平台同期播放量排行第一，且目前全网播放量已突破2亿。以其为代表的三只松鼠系列动画片和抖音短视频等收获了超高人气，其中动画片网络播放量累计超30亿次并累计陪伴中国大陆地区超2亿家庭观看，累计覆盖超6亿观众。三只松鼠动画短视频仅抖音模块账号总播放量达13.8亿次，不仅总点赞量达W，而且各矩阵累计粉丝数达W。这一切足以证明三只松鼠这个IP所具备的力量，实际上三只松鼠IP已经能够和品牌本身相互呼应并互为支持。
年国庆期间，也强势开启，为主人带来更多“新”惊喜。此类线上线下全域营销合作并非仅浅层的产品或话题联名，而是结合IP、产品、物料、全域流量等深度营销合作，线上他方流量的引入，为松鼠流量池注入新鲜血液，更是打通了线上线下流量壁垒，强化了松鼠IP形象，衍生新的消费场景。
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